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Anúncios direcionados

Gere nova receita de serviços de vídeo com soluções avançadas de anúncios.

Estima-se que anúncios locais em TV a cabo gerem USUS$ 68 bilhões em receitas para operadores de TV a cabo, e esse número continua aumentando. A ARRIS é a líder do mercado em inserção de programação digital (DPI) para anúncios locais, com mais de 15 anos de experiência e produtos que gerenciam mais de 60.000 canais de DPI no campo.

Nossos produtos de anúncios vencedores do Emmy compõem uma solução abrangente que permite que os operadores gerem receita de anúncios locais com um baixo custo total de propriedade (TCO).

Produtos de DPI da ARRIS para ad insertion local

  • Suíte de gerenciamento de anúncios lineares SkyVision
    • Oferece suporte a ad insertion nacional, regional e baseada em zonas
    • Possui vários níveis de redundância para fornecimento confiável de anúncios e alta taxa de execução
    • Oferece um abrangente gerenciamento de conteúdo, gerenciamento de programação, monitoramento e alerta, relatórios e verificação
    • Integrada com todos os sistemas de tráfego e faturamento compatíveis com CCMS e todos os splicers compatíveis com SCTE 30
    • Oferece suporte a SD e HD, bem como streaming de MPEG-2 e MPEG-4 H.264
  • Servidores de anúncios XMS
    • Possibilitam ad insertion linear confiável
    • Ótimo desempenho e eficiência de custos
    • Máxima flexibilidade com tecnologia de armazenamento adaptável
    • Alta confiabilidade e disponibilidade com resiliência de sessão automatizada
    • Soluções para implantações grandes, médias e pequenas
  • Plataforma de aplicação CherryPicker CAP-1000
    • Realiza ad splicing, grooming e remultiplexação estatística para MPEG-2 para sistemas de cabo
    • Realiza ad splicing e grooming para MPEG-4 para sistemas de cabo e IPTV
    • Projetada para fornecer energia, escalabilidade e confiabilidade
  • Plataforma de compactação convergente ME-7000
    • Realiza ad splicing e transcodificação para MPEG-2, MPEG-4 e HEVC
    • Fornecimento eficiente de transmissão de vídeo linear de alta qualidade para aplicações de IPTV, cabo, satélite e OTT (ABR)

Anúncios direcionados – a ARRIS fornece uma solução completa para inserção de programa digital linear

A ARRIS fornece uma solução completa para inserção de programa digital linear

 
Vantagens da solução da ARRIS para ad insertion local para TV a cabo

  • Solução líder do mercado e comprovada em campo
  • Projetada para oferecer confiabilidade e alta disponibilidade, para garantir o tempo de atividade dos serviços geradores de receita
  • Ferramentas de automação para reduzir o TCO

Embora a televisão tradicional ainda domine as despesas gerais com anúncios, os provedores de serviço e de conteúdo devem investir para fornecer suas ofertas de TV a um conjunto cada vez maior e difícil de gerenciar de dispositivos IP conectados.

E para competir com outras mídias de anúncios, os provedores de serviço e de conteúdo precisam oferecer produtos de anúncios direcionados inovadores que forneçam mais valor e engajamento aos seus clientes.

O ARRIS Manifest Delivery Controller (MDC) é o manipulador de manifesto de vídeo líder de mercado, uma solução de software que habilita ad insertion, personalização e analítica dinâmicas para vídeo IP ABR no servidor.

O MDC ARRIS permite que os clientes implantem e maximizem de forma eficiente a receita de seus serviços de vídeo IP por meio de:

  • Ad insertion direcionada ao telespectador individual
  • Fornecimento personalizado de canais, incluindo blecaute, gerenciamento de conteúdo alternativo, nDVR personalizado, reprodução de TV com pausa ao vivo e aplicação de política de largura de banda em tempo real
  • Analítica e relatórios avançados

Ao usar o MDC em conjunto com um sistema de gerenciamento de campanha de terceiros pré-integrado, o MDC permite que todos os consumidores recebam anúncios altamente direcionados e uma experiência de vídeo IP personalizada.

Anúncios direcionados – o MDC ARRIS possibilita anúncios direcionados e experiências de vídeo personalizadas em serviços de vídeo IP

O MDC ARRIS possibilita anúncios direcionados e experiências de vídeo personalizadas em serviços de vídeo IP
  

Embora o valor dos anúncios em vídeo continue a aumentar, permanecem desafios que impedem a capacidade de usar totalmente o seu poder.

Atualmente, os provedores de serviço de cabo normalmente têm sistemas paralelos para anúncios para IP e set-tops tradicionais, resultando em complexidade e custos desnecessários. Como resposta, eles estão buscando formas de monetizar seu conteúdo de vídeo de forma mais eficaz e de unificar sua infraestrutura de anúncios. O ideal seria haver apenas um sistema para serviços de vídeo QAM tradicionais e para os baseados em IP, que permitisse a venda de anúncios, o gerenciamento de campanhas, o fornecimento de anúncios e a geração de relatórios em uma única plataforma.

Esses dois caminhos independentes para o fornecimento de vídeo e anúncios são mostrados abaixo:

Anúncios direcionados – atualmente: caminhos paralelos para ad insertion tradicional e baseada em IP com anúncios e sistemas separados

Atualmente: caminhos paralelos para ad insertion tradicional e baseada em IP com anúncios e sistemas separados

 
O caminho de cima representa ad insertion local tradicional em fluxos de transporte que são fornecidos por QAM para os set-tops. Sistemas de anúncios baseados em programação permitem que anúncios predeterminados sejam inseridos para uma zona de anúncios pré-configurada. O direcionamento de anúncios é baseado na região geográfica e definido pela rede.

O caminho de baixo mostra o vídeo ABR fornecido por IP a dispositivos móveis e set-tops IP. Os anúncios são implementados por meio de manipulação de manifesto e podem ser direcionados no nível do dispositivo. Normalmente, esses anúncios são vendidos com base em impressões.

Isso resulta em dois formatos de vídeo separados, dois conjuntos de anúncios e sistemas separados de vendas, gerenciamento de campanha, ad insertion e relatórios. Isso faz com que seja extremamente difícil e dispendioso para os provedores de serviço maximizar as oportunidades de receita ao oferecerem campanhas para diversos dispositivos e telas.

Para superar esse desafio, a ARRIS oferece uma solução de anúncios dinâmica multiplataforma totalmente integrada que fornece anúncios para IP baseados em rede que podem abranger dispositivos QAM.

Além disso, nossa solução utiliza a plataforma de vídeo digital comutado para capturar dados de audiência e medições de impressões de anúncios em set-tops QAM. Essa abordagem pode capturar a audiência de canais de cauda longa que não são rastreados por serviços de medição de audiência. Isso cria uma receita adicional de anúncios de canais que anteriormente não ofereciam suporte a anúncios devido à falta de dados de medição.

A solução da ARRIS

  • ARRIS Manifest Delivery Controller (MDC)
    • Usa manipulação de manifesto para direcionar anúncios em conteúdo ABR
    • Fornecimento personalizado de canais, incluindo blecaute, gerenciamento de conteúdo alternativo, nDVR personalizado, reprodução de TV com pausa ao vivo e aplicação de política de largura de banda em tempo real
    • Analítica e relatórios avançados
  • ARRIS Video Unified Edge
    • Converte conteúdo ABR com anúncios direcionados em vídeo de fluxo de transporte MPEG-2 para fornecimento por QAM para set-tops
    • Em um ambiente de arquitetura de acesso distribuído (DAA), também pode gerar as multiplexações e fornecer MPEG-2 MPTS a um nó R-PHY ou R-MAC/PHY
  • ARRIS Switched Digital Video (SDV)
    • Coleta dados de clientes de SDV em conformidade com os padrões no set-top e os agrega para gerar relatórios de audiência e impressões
    • Opcionalmente, reduz a largura de banda de QAM ao fazer multicast somente dos canais sendo assistidos no momento (não é necessário para a coleta de dados do set-top)

O diagrama abaixo mostra a nova solução:

  • Uma única fonte de vídeo e um conjunto de anúncios
  • Geração de relatórios de audiência e impressões do MDC para fornecimento de IP e do cliente de SDV para vídeo QAM para set-tops
  • Um único sistema de gerenciamento de campanha gerenciando anúncios em todos os dispositivos

Anúncios direcionados – a solução unificada de anúncios da ARRIS

A solução unificada de anúncios da ARRIS

 
Ao usarem a solução unificada de anúncios da ARRIS, os provedores de serviço poderão:

  • Investir em soluções de anúncios IP que também oferecerão suporte a dispositivos antigos
  • Oferecer uma solução unificada de anúncios que lhes permita vender anúncios em seus dispositivos IP e legados
  • Expandir a receita de anúncios por meio de campanhas multiplataforma, direcionamento baseado em casas e inventário desbloqueado em canais que atualmente não são medidos
  • Oferecer anúncios baseados em zonas em dispositivos QAM e IP
  • Oferecer anúncios baseados em impressões em dispositivos QAM e IP

Informações relacionadas

A rede de cabo continua evoluindo, e muitos operadores estão adotando uma arquitetura de acesso distribuído (DAA). A solução de anúncios da ARRIS foi projetada para não apenas ajudar os provedores de serviço a migrar da ad insertion QAM tradicional para uma solução unificada de anúncios IP e QAM, mas também para utilizar uma arquitetura DAA e produtos baseados em software para melhorar a flexibilidade e o direcionamento de set-tops. A ARRIS chama isso de rede programável.

As arquiteturas DAA movem a camada física (PHY) e, opcionalmente, a camada MAC, para a borda da rede. Isso significa que as funções QAM de borda de vídeo podem ser hospedadas no software, resultando em muito mais flexibilidade na criação e alteração de multiplexações de vídeo direcionadas a grupos de serviço específicos. Como a DAA é combinada com divisões de nós ou implementações de Fiber Deep, a rede QAM torna-se muito mais segmentada e a capacidade de direcionar anúncios se assemelha à de dispositivos IP. A estratégia definitiva para essa arquitetura são os anúncios endereçáveis lineares, a capacidade de direcionar anúncios a telespectadores individuais em set-tops QAM tradicionais e dispositivos IP.

Como funciona

No diagrama abaixo, o ARRIS Video Unified Edge converte o vídeo ABR de um back-end de vídeo unificado para um fluxo de transporte MPEG-2 para set-tops QAM. Ele também atua como o núcleo de QAM de borda de vídeo, criando um número maior de multiplexações mais direcionadas. Além de unificar os anúncios e o back-end de vídeo como antes, ele agora também possibilita um direcionamento muito mais discreto de anúncios em set-tops QAM. Como essas multiplexações são definidas por software, em vez de serem definidas pela fiação da rede QAM, elas podem ser facilmente alteradas e complementadas ao longo do tempo.

Assim como na solução unificada de anúncios, uma única plataforma de anúncios atende todos os dispositivos:

  • O ARRIS Manifest Delivery Controller (MDC) fornece ad insertion em todos os dispositivos usando manipulação de manifesto em vídeo ABR
  • O ARRIS Video Unified Edge converte esse vídeo ABR em um fluxo de transporte MPEG-2 para fornecimento a set-tops QAM
  • A solução de vídeo digital comutado (SDV) da ARRIS coleta dados do cliente SDV nos set-tops
  • Um sistema unificado de gerenciamento de campanhas fornece ofertas e vendas em todos os dispositivos

Anúncios direcionados – anúncios unificados para arquiteturas de acesso distribuído (DAA)

Anúncios unificados para arquiteturas de acesso distribuído (DAA)

 
Benefícios da rede programável da ARRIS para anúncios

  • As zonas de anúncios podem ser definidas dinamicamente para abordar eventos de curta duração ou alterações na demografia
  • Melhora no direcionamento de set-tops QAM por meio de grupos de serviço definidos por software e redes altamente segmentadas
  • Solução unificada de anúncios para todos os dispositivos

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